“等了好久终于比及今天”，由一首《今天》开场，刘德华64岁诞辰前夜，“今天...is the Day刘德华巡回演唱会”在抖音刘德华的个东谈主账号上首播。

　　这场直播并非全新打造的线上专场，而是2024年开启的“今天...is the Day刘德华巡回演唱会”的精华内容不竭。即便如斯，其眩惑力依旧未减。开播仅额外钟，不雅看东谈主次便突破300万；直至两个半小时的线上上演完了，累计不雅看东谈主次已高达8235.7万。

　　本次演唱会整个呈现30首刘德华的巡演歌曲，包括《忘情水》《笨小孩》等，不少不雅众在弹幕中回忆着夙昔我方和刘德华的故事。

　　记者属意到，本次抖音线上演唱会由“茅台1935”独家冠名，扫数不雅众均可免费不雅看；而回溯2024年以来该巡演的寰球线下场次，早已眩惑“洋河·梦之蓝M6+”拿下全程冠名权。如今，刘德华已年过六旬，其电影票房的大喊力虽不足巅峰时分，但“看一场少一场”的演唱会，依旧凭借着私有魔力“醉东谈主”吸金。

　　从品牌曝光到“买酒抢票” 白酒企业借演唱会“唱响”增量密码

　　连年来，演唱会激越捏续升温，断然成为专家文化破钞的热点场景。在此海浪下，繁密白酒企业展现出前所未有的积极姿态，主动拥抱演唱会经济与中枢受众，“对酒当歌”，趁势掀翻新一轮品牌营销大战。

　　据《逐日经济新闻》记者不王人备统计，从2023年演唱会井喷于今，已有超20家驰名白酒品牌援救了超百场演唱会，郎酒、古井贡酒、五粮液、今世缘、洋河股份、衡水老白干、稻花香酒业、长安酱酒等酒企纷繁入局。

　　白酒企业砸钱援救演唱会究竟图什么？谜底梗概是白酒企业奔赴年青阛阓的决心，以期摧毁年青东谈主对白酒“老”“贵”“难进口”的传统印象。

　　举例，8月29日，今日既是邓紫棋农历诞辰，又恰逢七夕节，邓紫棋在五粮液冠名援救的上海虹口足球场演唱会上，细腻官宣成为五粮液代言东谈主。与此同期，五粮液在抖音架起直播间，开启“29°五粮液·一见倾心”发布会，并带货新品。已毕“演唱会+代言+新品销售”的联动造势。

　　要是说援救后生歌手演唱会，是对年青破钞群体的“精确触达”，那么，冠名“长青歌手”的上演，则是对“70后、80后”的情感伸开营销。经典歌手的演唱会是“看一场少一场”的稀缺资源，线下门票本就难抢，酒企便将此鼎新为歌迷“买酒抢票”的中枢能源，已毕了从营销到销售的径直鼎新。

　　2024年7月至9月，“洋河·梦之蓝M6+”行为“今天...is the Day刘德华巡回演唱会”的全程冠名援救商，针对8座城市的场次都推出了购酒赠票等行为。

　　有的白酒品牌甚而解锁了与某一类歌手演唱会的全面独家协作。

　　比如贵州习酒与刀郎——2024年，贵州习酒全程总冠名“村歌响起的地点·刀郎2024巡回演唱会”。2024年8月，刀郎在视频号上开启“村歌响起的地点”线上演唱会，地点选在他的老家四川资中，独家冠名援救商贵州习酒·挚友酒再次走进寰球的视线。本年，“村歌响起的地点·刀郎2025巡回演唱会”再度唱响，贵州习酒赓续以全程总冠名的身份出现。

　　此前，习酒还援救过罗大佑、李荣浩等东谈主的线下演唱会。将情感、实力派的标签紧紧锁住。

　　冠名援救除外，更有酒企切身下场举办演唱会，丛台酒群星演唱会、今世缘国缘之夜群星演唱会、剑南春“七夕之夜”明星演唱会等轮替上阵。业内东谈主士以为，当下，中国白酒已迈入存量竞争，去库存不易、拓增量更难的酒企们，更需要“淡季作念阛阓，旺季抢销量”。而冠名或援救一场场粉丝爆满、一票难求的演唱会，不仅能增强品牌曝光度，擢升品牌驰名度，更有望撬动上亿元销售。

　　刀郎、刘德华演唱会门票“秒空” 银发经济重构音乐产业步地

　　本年“五一档”，刘德华主演的《猎金游戏》票房平平，数据显现，该档期内以1.35亿元的收获位居亚军，既未跑过同档期的电影《水饺皇后》，与他巅峰时分的电影大喊力比较也显失色。

　　但刘德华演唱会照旧一票难求。其2024年开启的“今天…is the Day”巡回演唱会，从780元基础票到2580元高价票均开售即罄，杭州站连唱6场更是创下“秒空”记录，随后在香港红磡体育馆的20场上演引得一众香港明星前来助阵。

　　毕竟，电影的口碑有太多组成身分，好不顺眼、卖不卖座，刘德华身为演员无法决定全局。而他的个东谈主演唱会，莫得外界身分的过问，从选曲、舞台、现场，他都能把控中枢命根子。粉丝来这里，只为听他的歌、回忆共同的芳华，这种“主张单一且厚谊径直”的场景，让他能稳稳收拢不雅众需求，成为不受档期、竞品影响的“大喊力自留地”。

　　2秒售罄，二级票务阛阓上的票价一度被炒到近5万元一张；场内群贤毕集，场外则是围满了中年东谈主自觉齐唱——刀郎演唱会的火爆过程也让东谈主印象深远。试验上，这份火热怒放了中老年东谈主文化破钞需求的一角。

　　中国社会科学院大学扶植、国务院原副书记长江小涓近日在北京文化论坛的演讲中，借刀郎演唱会建议了长命+空巢老东谈主的文化需求，“刀郎演唱会烽火了中年群体的厚谊寰宇，3.2亿中老年东谈主用真金白银阐明注解——文化破钞并非年青东谈主专利，银发经济爆发下，每个音符都在重构音乐产业步地”。

　　《中国互联网络发展气象统计陈诉》显现，拆开2025年6月，我国老年群体互联网普及率达52.0%，60岁及以上银发网民界限达1.61亿东谈主。

　　伴跟着中老年文化破钞眷注的增长，夙昔一年，刀郎、凤凰听说、伍佰等老牌艺东谈主纷繁成为演唱会的热点选手。与此同期，不少歌手采选通过线上演唱会与不雅众重聚：崔健三小时直播眩惑了跳跃4600万东谈主次的不雅看量；罗大佑演唱会一齐顺次播放跳跃4个小时，眩惑了4100多万东谈主次的不雅看量，点赞数8500多万次。2024年的刀郎线上演唱会，更是烽火了中老年东谈主群的眷注，演唱会以超5300万东谈主次不雅看、2500万热度值、6亿次点赞收尾。

　　这些歌手的热度云开体育，并非仅仅因为作风怀旧，而是银发群体需求的映射。跟着互联网普及率的擢升，银发群体成为上演等文化破钞的“主力军”，关于酒企而言，收拢这一群体的精神共识，梗概比简便的“酒+音乐”联动更为永久。