日本是制造业大国，降生出许多盛名品牌。许多日本耗尽者有着“日本制造”的情结，以为质地和售后才有保险，不太约略剿袭外来品牌。这少量在汽车边界尤为昭彰，丰田、铃木、大发、本田、日产、马自达、斯巴鲁、三菱、雷克萨斯、五十铃紧紧占据商场前十名，丰田一家独大，拿走1/3份额，前十大畅销车型独占9席。

不外跟着时刻的推移，情况正在发生更正。以手机为例，诺基亚最光芒的时候，在日本商场依旧不敌索尼、夏普等原土品牌。但投入智高手机期间，苹果紧紧占据第一，市占率向上半壁山河；前五名中谷歌、三星也占有一隅之地。至于日本品牌，京瓷依然住手销售个东说念主用手机、FCNT歇业、巴慕达（BALMUDA）退出，只剩下索尼和夏普在苦苦赈济。

也曾“怒斥风浪”的日本电视，正遭受不异的戏码。日立在2012年退出自主坐褥后，2018年甩手日本国内电视机销售业务；2016年夏普并入台湾鸿海集团（富士康母公司）；2021年松下秘书在日本国内停产电视机；索尼则转向高端机型的坐褥和销售。

日本耗尽者会优先采纳原土电视品牌的情况也已成为昔日式，目下年青东说念主时时和会过收集事先磋议产物的性能和价钱，然后明确采纳购买中国企业的产物。阐述拜访公司BCN数据表露，2024年1-9月，中国品牌在日本电视商场占有率达到49.9%（以销售台数计较）。

值得一提的是，自7月份以来，中国品牌的商场份额一直保握在50%以上。要知说念十年前，日本主要企业保握着80%以上的份额，商场上险些莫得中国电视的身影。

有业内东说念主士分析指出：中国品牌在日本商场赶紧崛起的原因，主要在于电视性能难以达成互异化。尽管连年来OLED（有机发光二极管）面板越来越普及，屏幕大型化趋势昭彰，却并未出现更正不雅看体验的根人道变化。此外，智高手机、平板电脑的出现，使得耗尽者对电视屏幕和画质的追求也有所消弱。因此，价钱成为决定购买的繁重成分。

全体来看，日本电视商场的平均售价呈下跌趋势，2024年上半年为64800日元（约合东说念主民币3033元），较2020年同时下跌了40%。中国品牌凭借大范围坐褥带来的本钱竞争上风，性价比极高。以55英寸电视为例，索尼、松下第日本品牌售价达到20万日元，比拟之下部分中国品牌产物价钱低于10万日元。

海信以40.4%的商场份额稳居第一，其中，收购来的东芝原品牌“REGZA”占比25.3%，海信自主品牌占比15.1%；紧随后来的是夏普（21.1%）、索尼（9.7%）、TCL（9.5%）、松下（9.0%）。

2010年底，海信致密诞生辰分内公司，次岁首始销售电视产物，这在其时引起了颠簸，《日经》在其头版以“中国最大的液晶电视厂商海信登陆日本”进行报说念。

日本主流家电量贩店（占日本族电销售额的70%以上）相对比较保守，好多时候并不会因为产物性优价廉就去经受一个新品牌投入其销售序列。海信花了整整九年时刻，才达成与七各人电量贩店的配合。

但还远远不够，直到2017年，海信在日本电视商场的份额也只消2.4%。不外就在这一年的11月，坐褥出日本第一台彩电的东芝将彩电业务（东芝映像措置有策划公司）卖给海信。

接办之后，海信进行大刀阔斧的校正，举例消失“年功序列轨制”，把薪酬和KPI进行挂钩，从而进步坐褥恶果裁汰坐褥本钱；自建销售团队补皆东芝的营销短板；充分诈欺本身的本事上风，优化产物外不雅、功能和使用体验等等。

2019年第四季度体育游戏app平台，海信+东芝电视在日本商场销量占有率初度达成登顶。2022年在日商场份额已向上1/3，TVS REGZA史上首度跃居销售榜首。如今，上风正在进一步扩大。